iQIYI et l'IA : quand les acteurs se rebellent contre leurs doubles

La plateforme chinoise iQIYI a lancé sa bibliothèque d'artistes IA avec fracas, mais plusieurs acteurs contestent leur prétendue participation. Un épisode révélateur des défis juridiques de l'IA générative dans l'audiovisuel.

Une annonce qui vire au fiasco

Lundi dernier, la plateforme de streaming chinoise iQIYI a dévoilé avec fanfare son initiative « AI Artist Library », affirmant que plus de 100 artistes avaient déjà été intégrés au programme. Selon TechNode (Chine), la société présentait ce projet comme une solution évolutive et conforme pour la production audiovisuelle assistée par IA, utilisant des données multimodales autorisées pour créer des avatars numériques d'acteurs.

Mais le lancement a rapidement tourné au désastre. Selon TechNode (Chine), le studio de l'acteur chinois Zhang Ruoyun a publié un démenti catégorique, déclarant n'avoir jamais signé d'autorisation liée à l'IA et avoir engagé des poursuites judiciaires. Des démentis similaires ont suivi de la part d'acteurs renommés comme Wang Churan, Li Yitong et Yu Hewei, déclenchant une vague de critiques en ligne.

Un modèle économique flou qui sème la confusion

Face au tollé, iQIYI a tenté de clarifier sa position. Selon TechNode (Chine), la plateforme a redéfini sa bibliothèque non pas comme une liste finalisée d'acteurs sous contrat IA, mais comme une infrastructure de mise en relation pour les créateurs de contenu génératif. Dans ce modèle, l'inclusion signalerait une volonté potentielle d'explorer des projets IA, toute participation réelle nécessitant encore des négociations au cas par cas.

Cette distinction n'a cependant pas suffi à apaiser les critiques. Selon TechNode (Chine), les observateurs juridiques dénoncent un langage marketing ambigu utilisant des termes comme « signés » et « intégrés » qui brouille la frontière entre intérêt exploratoire et autorisation formelle. Plus préoccupant encore, même avec consentement, la réutilisation de l'image et des données de performance d'un acteur dans des systèmes IA soulève des questions complexes de propriété et de gestion des droits à long terme.

Les PME françaises face aux mêmes écueils

Cette controverse éclaire des défis que les entreprises françaises du secteur audiovisuel devront rapidement affronter. L'arrivée de l'IA générative bouleverse les codes de l'industrie créative, mais sans cadre juridique clair, les risques sont considérables.

Pour les PME françaises de production, la leçon d'iQIYI est claire : toute initiative IA impliquant des données personnelles ou la likeness d'individus doit s'appuyer sur des contrats explicites et détaillés. La CNIL française a d'ailleurs renforcé ses exigences sur le consentement éclairé, particulièrement pour les traitements automatisés à des fins commerciales.

Les dirigeants doivent également anticiper l'évolution de l'AI Act européen, qui impose des obligations spécifiques pour les systèmes IA à haut risque. Une maison de production utilisant des avatars numériques d'acteurs pourrait rapidement se retrouver dans cette catégorie, avec des obligations de transparence et de gouvernance renforcées.

Vers de nouveaux modèles contractuels

Selon TechNode (Chine), l'épisode iQIYI révèle une tension plus large : alors que les outils d'IA générative passent de l'expérimentation à la production, les plateformes construisent l'infrastructure pour les performers numériques, mais sans standards clairs sur le consentement, la rémunération et la gouvernance.

Pour les PME françaises, l'opportunité reste immense. BPI France a identifié les industries créatives comme un secteur prioritaire pour l'adoption de l'IA, avec des financements dédiés via le plan France 2030. Mais le succès passera par l'innovation contractuelle autant que technique.

Recommandation concrète : les dirigeants de PME audiovisuelles doivent dès maintenant consulter leur OPCO pour intégrer les enjeux juridiques de l'IA dans leurs formations. Mieux vaut prévenir que guérir face à un acteur mécontent.

Sources : TechNode (Chine).