Streaming, vidéo en ligne, formats autrefois réservés aux grandes marques : l'IA générative bouleverse l'accès à la publicité pour les petites et moyennes entreprises. Une étude menée au Mexique illustre une tendance mondiale que les dirigeants franç…
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Streaming, vidéo en ligne, formats autrefois réservés aux grandes marques : l'IA générative bouleverse l'accès à la publicité pour les petites et moyennes entreprises. Une étude menée au Mexique illustre une tendance mondiale que les dirigeants français auraient tort d'ignorer.
Pendant des décennies, la publicité télévisée — et plus récemment la publicité sur les plateformes de streaming — est restée l'apanage des grandes entreprises capables de mobiliser des budgets conséquents, des agences spécialisées et des équipes de production. Pour une PME, s'y aventurer relevait du fantasme budgétaire. Cette réalité est en train de changer, et les chiffres sont éloquents.
Selon une enquête menée par Amazon Ads et Opinium (Mexique) auprès de 300 responsables marketing de PME mexicaines vendant directement aux consommateurs, 82 % d'entre eux considèrent désormais la télévision par streaming comme une option publicitaire viable — contre seulement 37 % trois ans auparavant. Ce bond de 45 points en moins d'une génération témoigne d'une rupture structurelle, et non d'une simple évolution à la marge.
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